L'analisi SEO (Search Engine Optimization) è una vera e fotografia in tempo reale dello stato del sito web di cui ci stiamo occupando e ha come scopo quello di identificare le criticità ed consigliare eventuali accorgimenti per migliorare il posizionamento del sito nei motori di ricerca in modo organico, senza l'utilizzo di campagne SEM (Search Engine Marketing).
Il frutto di questa analisi è un documento completo dove vengono spiegate in modo dettagliato tutte le problematiche del sito con l'aggiunta di soluzioni tecniche possibili.
È importante chiarire che per eseguire una corretta analisi SEO, in modo professionale, è necessario avere le competenze avanzate adeguate: l'utilizzo esclusivo di strumenti di valutazione automatica non permette di comprendere quale sia il problema fino in fondo.
Per un'analisi SEO professionale serve un notevole lavoro "manuale" sia sulle pagine che sul codice, soprattutto.
Quest'attività richiede grande impegno, pazienza e creatività, ma soprattutto passione e una punta di curiosità, per arrivare a scoprire nuove informazioni che altrimenti non sapremmo.
La SEO si sta trasformando in una materia sempre più profonda e complessa, i controlli che anni fa richiedevano poche ore, adesso possono impiegare giorni interi.
Ecco perché avere una scaletta ben definita con tutti i punti da toccare può risultare una marcia in più.
Ma quando va svolta l’analisi SEO?
L’analisi di un sito è un’attività fondamentale per qualsiasi tipo di sito dal più semplice al più complesso e va realizzata alla realizzazione di un nuovo sito, in occasione di una migrazione SEO friendly per verificare che tutto sia stato implementato in modo corretto.
In questo articolo andremo a toccare diversi punti per la realizzazione di un'analisi SEO suddivisa in:
- Presenza sul sito
- Architettura del sito web
- Contenuti sito web
- Usabilità del sito
Presenza sul sito
Panoramica e indicizzazione delle risorse
Quando di realizza l’audit tecnica di un sito si verifica che le pagine siano indicizzate dal motore di ricerca, utilizzando in comando site di Google
Il site: è un comando che permette di capire velocemente se sono presenti pagine non inserite dal webmaster e se c’è la presenza di ulteriori domini o sottodomini collegato al sito, che potrebbe essere necessario gestire.
Analisi dei competitor
Il passaggio successivo è l’analisi del posizionamento in base hai competitor del settore di riferimento, che permettere di comprendere i punti di forza e di debolezza del sito e di decidere quali azioni si possono intraprendere durante le future campagne di ottimizzazione.
Architettura del sito web
Struttura gerarchica
La struttura gerarchica si costruisce a partire dalla home formando un alberatura dell'intero sito attraverso categorie e sottocategorie.
L'ideale di struttura gerarchica è una struttura bilanciata, sia in senso orizzontale che verticale. L'utente non si deve trovare disorientati e raggiungere qualsiasi informazioni in pochi click.
Le URL dovrebbero riflettere la struttura del sito e nella suddivisione in categorie, sottocategorie, ecc..
Un URL breve è preferibile rispetto ad uno di maggiore lunghezza, non solo per creare un contenuto piacevole agli occhi dei motori di ricerca ma anche per facilitare l'utente nella condivisione del URL stesso.
Menu di navigazione
Il menu di navigazione permette la consultazione delle parti importati di un sito da parte delle l'utente poiché è il primo elemento visuale a cui si affaccia. Per questo motivo è meglio inserire nel menu principale solo le pagine più importanti lasciando da parte quelle secondarie e terziarie evitando di sviare l'utente.
Sitemap XML
La sitemap XML del sito permette ai motori di ricerca di capire meglio la struttura del sito e dare rilevanza alle pagine più importanti. È necessario assicurarsi che questa mappa contenga tutte le pagine principali del sito, che non presenti errori o URL bloccati dall'indicizzazione. Deve essere costantemente aggiornata, al fine di favorire una più veloce indicizzazione e di conseguenza il posizionamento nei motori di ricerca.
Error 404
Quando un utente richiede una pagina che non esiste, solitamente, il relativo server restituisce un errore 404 (non trovato). Quando un bot del motore di ricerca raggiunge una pagina di questo tipo, è come sprecare un'unità del budget per la ricerca per indicizzazione. Ecco perché è importante trovare e correggere tutti i link non funzionanti sul sito, creando, se si vuole, sempre una pagina 404 personalizzata, da utilizzare al posto di quella standard, con un messaggio che risulti per l'utente più accattivante e produttivo.
HTTP & HTTPS
Da Luglio 2018, Google ha segnato qualsiasi pagina sprovvista di certificato SSL come “non sicura”, indipendentemente dal suo contenuto. L’intenzione è stata quella di rendere HTTPS il nuovo standard per la navigazione sul web.
Contenuti sito web
Posizionamento organico del sito
La scelta delle parole chiave, per chi fa il posizionamento per i motori di ricerca, è fondamentale poiché può condizionare l'esito della promozione e il raggiungimento degli obiettivi prefissati per tale sito.
Per questo motivo è importante fare una ricerca generale del posizionamento del sito e individuare quali parole posso essere più idonee e performanti per lo scopo che il sito richiede.
Contenuti e duplicazione
I testi contenuti nelle pagine dovrebbero rispettare delle regole di lunghezza e di distribuzione all'interno dei paragrafi in modo che sia ottimizzato in ottica SEO.
Per garantire risultati di qualità bisogna prestare particolare attenzione alla presenza di contenuto duplicato sia interno che esterno al dominio poiché se questo dovesse succedere penalizzerebbe il sito.
I contenuti sono una parte fondamentale dei siti e per favorire l'ottimizzazione SEO è più efficace produrre un contenuto unico, originale e ben strutturato per ogni pagina.
Intestazione (headings)
Gli headings (H1, H2, H3, ecc.) sono elementi fondamentali per le SEO e per l'organizzazione della struttura di un contenuto testuale.
Il tag H1 corrisponde al titolo principale della pagina (il tag H1 andrebbe inserito uno solo per ogni pagina).
Il tag H2 identifica il sottotitolo.
Invece i tag successivi (H3, H4, H5, H6) vengono utilizzati per marcare i titoli ed eventuali sottoparagrafi.
Attenzione! Questi tag sono generalmente posizionati casualmente su elementi della pagina che non corrispondono al titolo.
Metatag Title e Description
Per la SEO uno dei elementi più importanti è il tag title, che permette all'utente di capire cosa sta guardando ancora prima di vedere la pagina stessa.
Il tag title non serve solo all'utente, ma anche al motore di ricerca poiché il page title influenza il posizionamento del sito.
Invece la meta description non è essenziale per il posizionamento nei motori di ricerca, ma contribuisce alla creazione dell'annuncio visualizzato in SERP da parte dei motori di ricerca.
La description occorre inserirla manualmente, almeno per le pagine più importanti del sito.
Attributo ALT delle immagine
L'ottimizzazione delle immagini per il web è estremamente importante.
Un immagine caricata con dimensioni appropriate e che possegga l'attributo ALT text viene vista dalla SEO e dal motore di ricerca in modo favorevole.
Usabilità del sito
Tempi di caricamento
I tempi di caricamento del sito sono elementi importanti per il posizionamento sui motori di ricerca e per l'usabilità del sito.
Per l'UX (User Experience) le pagine più lente hanno frequenze di rimbalzo più elevate e tassi di conversione più bassi, cioè le pagine con maggior tempo di caricamento sono di solito le prime che l'utente abbandona.
Responsive
L'input di un layout responsive che si adatta alle dimensioni mobile è necessario oggi giorno poiché la maggior parte delle persone utilizza principalmente lo smartphone per navigare su internet.
In merito a ciò Google ha sviluppato il Mobile First Indexing, un test che aiuta a comprendere i criteri di usabilità adatti al mobile con la configurazione del tag viewport, l'uso dei plug-in e la dimensione degli elementi selezionabili.
L'analisi professionale SEO richiede saper leggere i dati e avere delle conoscenze tecniche orizzontali avanzate. I punti che sono stati toccati in questo articolo sono solo alcuni di tutta un'analisi completa SEO.