Qual è il piano di editing? È un documento che permette di pianificare i contenuti da pubblicare online per raggiungere obiettivi specifici misurandoli nel tempo. Si tratta di un importante strumento di marketing che, se pianificato correttamente, può aiutare le aziende ad ottenere visibilità su Internet e raggiungere i propri obiettivi di business. I piani editoriali ti consentono di monitorare costantemente tutti i tuoi canali di comunicazione per integrarli nella tua strategia di marketing.
La realizzazione di un piano editoriale (che fa parte del piano di comunicazione aziendale) e il successivo sviluppo dei contenuti pubblicati richiede un'analisi di quanto si sta perseguendo. Per sviluppare un piano strategico di successo per la tua azienda, devi porti le seguenti domande:
- Quali sono le caratteristiche del prodotto o servizio che offro?
- A chi è rivolto il mio prodotto o servizio?
- Quali sono i punti di forza della mia azienda?
- Quali sono i punti deboli della mia azienda?
- Chi sono i miei concorrenti?
- Qual è la differenza tra un concorrente e la mia azienda?
- Quale valore aggiunto porto rispetto ai miei concorrenti?
Condurre un'analisi della concorrenza e rispondere a queste domande ti aiuterà a sviluppare i principi di base del tuo piano editoriale. Inoltre, definire almeno cinque parole chiave in grado di descrivere o contenere il significato del tuo brand ti consentirà di ottenere riferimenti specifici per le successive fasi di progettazione editoriale della creazione di contenuti che verranno comunicati attraverso i social media o i blog aziendali.
Per creare contenuti efficaci, è necessario organizzare un piano editoriale seguendo questi passaggi:
- Delinea il tuo pubblico di destinazione o la nicchia di mercato per indirizzare il messaggio
- Definire il tipo di contenuto
- Tono del messaggio
Il contenuto del piano editoriale deve essere coerente con i tuoi obiettivi e con la mission dell'azienda: deve inoltre trattare macro-argomenti, parlare del tuo brand, comunicare i valori dell'azienda e dare un'idea più chiara agli utenti dell'identità dell'azienda. Ovviamente, l'originalità dei contenuti suggeriti non può essere ignorata. Grafica e contenuti multimediali, come immagini, grafica, video, articoli video, long-form, ecc., sono utilizzati al meglio nei piani editoriali per tutte le pubblicazioni, in particolare sui social media. In questo modo, puoi differenziarti ulteriormente dai tuoi concorrenti.
L'utilizzo di strumenti come Google Analytics (visita il sito Web) e Facebook Insight (maggiori informazioni) è la base per l'analisi degli obiettivi. Queste piattaforme raccolgono tutti i dati relativi a una campagna o a un sito Web: dalle conversioni alle visualizzazioni dei contenuti pubblicati, dai dati demografici dei target di consegna, ecc. Questi dati vengono utilizzati per capire quali elementi funzionano e quali no e se ci sono aree delle nostre attività che necessitano di miglioramenti o addirittura di abbandono.